最近,一档来自台湾的综艺节目引发了视频“双雄”优酷和土豆之间的新一轮“战争”。
先是土豆网宣布，优酷网盗播了由其独家引进的华语综艺栏目《康熙来了》，要求其立即停止“恶意侵权”，并对优酷提出1.5亿元人民币的侵权赔偿，并将向有关部门申诉及举报，要求对优酷进行列入黑名单乃至吊销资质等处理。
随即，优酷做出了反击，称土豆盗播其百余部热播影视剧、综艺节目及优酷出品的原创内容，将在京、沪两地对土豆提请诉讼。很快，其他包括搜狐视频在内的多家网站加入战团。
其实，土豆优酷两家在版权方面在不久前还有过合作，“此次破脸相争，既反映了视频行业的竞争压力，更折射了版权交易的不规范。”曾长期从事版权交易中心研究业内专家屈辰晨对记者说。
当下，文化产品不再封闭在“象牙塔”里，正走在产业化的道路上。当文化产品在实现价值之前，版权交易是第一步……
确权：“版权瑕疵”事件层出不穷
2010年底，视频网站“openv.com”(天线视频)则因私自播放盗版影视剧5000余部，两年间获利2000余万元。该网站的经营方北京赛金传媒科技有限公司及其主管、编辑等6人涉嫌侵犯著作权罪受审，该网站也成为国内首个因播盗版剧被追刑责的视频网站。
“打击盗版不但为版权交易提供好的环境，而且能让交易实现价值最大化，比如上述追究刑责事件的发生，使得视频版权的交易价格在2010—2011年实现了几十倍的增长。”东方雍和国际版权交易中心董事长殷秩松对记者说，“版权这种无形资产的一大特殊性，是由交易内容的使用价值决定价格。版权保护做得越好，正规版权的使用收益就会越大，版权交易的意愿也就越大，交易价格也就水涨船高。”
权属风险问题是长期困扰着版权交易的又一难题，“假授权”、“版权瑕疵”的事件层出不穷。“有的购买方仅仅看到电影发行许可证上的名字，就认为对方是真正的版权所有者而仓促决定购买，殊不知还有其他的版权共有方。”殷秩松举例言道，“这些问题，只有通过公开市场的信用叠加和风险规避机制才能解决。”他说，公开的版权交易市场可以为版权供求双方提供信息交流平台，发挥集约化服务作用，降低交易成本，尽可能多地挖掘版权的授权可能性。
估值：交易平台把眼光放“长”
2011年上半年举行的“中国首届版权拍卖大会”线下拍卖活动上，共有25部作品参与拍卖，总成交额达114.7万元。尽管数额巨大，但是业内人士指出：真正能在公开化平台上交易的版权依然不是主流。国内版权交易市场长久以来一直还处于相对简单的“私人交易”。
以图书为例，目前市场上只有两成的作品能畅销，这部分版权基本上是名家大作、畅销作品。而八成的版权属于非知名的作品。以图书为例名家大作基本上已经私下被各自熟悉的出版商预订，根本不用放到公开的交易平台；而大部分非知名的图书版权出版无门。版权交易“二八现象”严重，规范的版权交易服务的需求越来越强烈。“如果没有合适的信息沟通渠道，产品无法交换，价值就不能充分实现。”殷秩松说。
目前，各类交易平台正在广泛建立起来，比如在北京，就有国家版权贸易基地、音乐版权交易中心，以及限量收藏品交易平台等多家为文化产业服务的版权交易机构。
